让横店变“竖店”的微短剧正在向流量要质量
从原先的野蛮生长到朝着专业化、精品化的让横路径发展
让横店变“竖店”的微短剧正在向流量要质量
从今年春节期间,《我在八零年代当后妈》《大过年的店变的微短剧》等微短剧爆火,到全国两会,正向质量多位代表委员热议微短剧的流量发展,可以说,竖店以“短、让横平、店变的微短剧快、正向质量爽”为特点的流量微短剧,已成为影视行业最大的竖店风口。
吸睛又吸金的让横“电子榨菜”
刚刚“入坑”微短剧不到一个月的王慧,已经在短剧平台上充值300多元了。店变的微短剧今年49岁的正向质量王慧是一名会计,在她以前的流量观念里,短剧“无聊还浪费时间”,可在一天晚上失眠,从抖音平台刷到一条短剧视频后,便改变了看法。“太上头了”,王慧告诉记者,现在她看的剧主要是“情感”和“复仇”主题的,“虽然很多短剧表演浮夸,有时候我也能猜到剧情的走向,但还是会控制不住往下看,看完一部剧会有一种怅然若失的感觉。”
起初,为防止自己上瘾,王慧只单集单集地购买,但没看多少就又让充钱,不知不觉几百元钱就花了出去。
记者在短剧平台上看到,为吸引观众充值,很多短剧前十几集是免费的,而后才开始收费。有时候即便充值了会员,有些特别的剧集还需要单独购买。
王慧的女儿告诉记者:“短剧已经剥夺了妈妈的睡眠时间和金钱。”
很多人和王慧一样,刷短剧是从刷短视频平台开始的。《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,微短剧受众规模大,最近半年内,50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番(长度在3~5分钟的动画短片)。
短剧为何如此出圈?微短剧制作人天宇认为,对于受众而言,“短平快爽”是受众喜欢看短剧的因素之一,“短剧出现的3年多时间里,观众开始出现了审美疲劳,强调‘爽点’的男频内容减少,而强调情感的女频始终占据一定市场。”
专业机构进场制作微短剧
艺恩数据显示,仅2023年,就上线微短剧1400多部,连续两年同比增速超过50%;全年微短剧备案量约3000部,数量蔚为可观。
“用业内话来说,横店已经变成‘竖店’了,很多地方都能看到正在竖屏拍摄短剧的剧组。”刚刚结束一部微短剧拍摄工作的冯白告诉记者,现在在各大影视基地,短剧剧组一个接一个地入驻。
冯白是一名在校研究生,兼职参与微短剧制作已经3年,主要负责剧组统筹。“每部剧从筹备开始到拍摄结束大概有一个多月的时间。拍摄的时候,每天的工作节奏是早7点到晚9点,这和很多短剧剧组比起来已经算低强度了。”
冯白告诉记者,短剧的“短平快”更体现在短剧制作上。短剧拍摄虽整体制作流程与电影、电视剧别无二致,但它投入低,制作周期短、资金回报更快,剧组在人员、规模等方面也都尽可能压低成本。许多短剧编剧为了省钱,会选择在校生兼职编剧。有时候剧组缺演员了,冯白还得上场充当“路人甲”。
主演过《哎呀!皇后娘娘来打工》等爆款短剧的演员徐艺真此前曾表示,以前拍短剧可能不太需要场景,就在路边、街边拍,剧本围读也只有男女主角参与,而现在,随着观众审美升级,场景、道具、服装等都在进步,每次开拍前,演员们都会参与到剧本讨论中,提出一些想法,让人物更饱满。
“经过几年的发展,明显感受到,短剧的制作从原先的野蛮生长向着专业化、精品化的方向发展。”从制作角度看短剧的发展,冯白对短剧的未来抱有十足的信心。
目前,包括华谊兄弟、柠萌影视在内的大批专业影视机构正在进入微短剧市场,加大微短剧投入。抖音也宣布将携手20余家媒体共同打造精品短剧。
3月29日,由中国网络视听协会、正午阳光、腾讯视频共同发起的微短剧创作者支持计划——“寻光创投计划”宣布正式启动。三方将在题材策划、创作指导、制作拍摄、播出运营、宣推推优等全链条上提供支持帮助,为广大创作者搭建一个多元、开放的创作空间。
中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山在接受《工人日报》采访时表示,专业影视机构进场做微短剧,不是简单“分蛋糕”,而是共同做大微短剧市场。专业影视机构能为行业带来更多资源和专业化运作经验,这既能提升微短剧的整体品质,又能进一步延长影视IP的生命周期。如电影《消失的她》《孤注一掷》都推出了衍生微短剧,不仅增强了观众黏性,还延长了IP的生命周期。
从高流量向高质量转变
伴随着微短剧行业一路“高歌猛进”,质量良莠不齐、盗版情况严重、诱导消费等问题也日渐暴露。3月21日,中国网络视听协会发布通报称,网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗,台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。此前,短剧《黑莲花上位手册》等剧因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观而被下架。
“微短剧既是行业的风口,也对于公众有重要的影响。”全国政协委员、北京大学教授张颐武认为,微短剧未来可期,需要社会各方的支持和正向激励。应当珍惜微短剧的发展活力,珍惜它的发展环境和机遇,共同保护创造空间和想象力的空间,推动整体行业取得更大的发展。
据了解,2022年底,广电总局发布《进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》,推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。2023年11月,广电总局宣布多措并举持续开展网络微短剧治理工作,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。
“微短剧行业想要长久发展,要走出投机的误区,不要被商业利益过度绑架,尽快摆脱低层次的同质化竞争”,孙佳山认为,微短剧的高质量发展,不能仅靠外部监管,行业自律非常重要。
监管之外,相关部门也出台多项举措,推动微短剧提质提量。
“微短剧已经不是蓝海,而是非常红的红海。”快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲直言,2024年,微短剧行业的竞争只会更加激烈,市场也将更加规范。
工人日报—中工网记者 曹玥 王羡茹 工人日报—中工网实习生 梁予晨
(责任编辑:综合)
-
随着霸总短剧的爆火,霸总题材又重新活跃在网友的视线中。不少网友发现,霸总似乎总得一些怪病,比如不能和异性接触等。在韩剧《金秘书为何那样》中,男主角李英俊能力超群,自从他上任以来集团的利润翻了两倍,可是 ...[详细]
-
在工信部发布的最新一期新车申报目录中,我们发现了诸多全新SUV车型的申报信息,为了让大家在买车时了解更多的选择,我们盘点了其中相对重磅的10款车型,来看看有没有你的菜?1、新款 长安CS75 PLUS ...[详细]
-
近日,英国品牌评估咨询公司品牌金融Brand Finance),发布了《2024 中国品牌价值 500 强》报告。其中,抖音排名第一。报告显示,抖音在 2024 年实现了 28% 的增长,达到了 84 ...[详细]
-
来源:教育部编辑整理 :双一流高教5月13日,教育部发布《关于拟同意设置本科高等学校的公示》,根据《中华人民共和国高等教育法》《普通高等学校设置暂行条例》《普通本科学校设置暂行规定》有关规定以及第八届 ...[详细]
-
□苏报驻园区首席记者 董捷 苏报通讯员 阳萱站在开发建设而立之年的起点上,苏州工业园区积极加快城市发展建设进度,扎实推动党建与业务工作深度融合,以规划引领阳澄南岸创新城建设,不断深化“一主 ...[详细]
-
开源信息平台称广船国际近期下水了一艘全新的901A型综合补给舰,系本级四号舰,而且后面还有一艘姊妹舰在船坞总装。外界推测这一批次的901A是为福建舰以及076型两栖攻击舰所准备的,而这也意味着076型 ...[详细]
-
69岁大爷站着骑报废摩托在村道狂飙,网友评论炸了!四川警方通报
5月1日,四川一个满头白发,从背影看上去六、七十岁的老人站着骑摩托车,“飞奔”在乡村公路上,后车的行车记录仪记录下了这一过程。这一行为被网友在短视频平台上曝光后引起围观,评论区“炸开了花”。网友纷纷评 ...[详细] -
四川音乐学院,中国著名艺术学府,这些年,培养了刘晓庆、谭维维、李宇春、李云迪等。一时间,名噪天下。川音校友墙然而,总有臭鱼腥了一锅靓汤,随着该院前党委书记柴永柏的落马,"川音"一度陷入了舆论漩涡,尤其 ...[详细]
-
唐嫣救了内地演员,戛纳官方第一次给了特写镜头,因为作品出圈?
戛纳官方镜头在开幕第一天并没有给内地女演员镜头,结果是被一个不知名的演员抢镜。开幕式红毯有巩俐、赵涛、佟丽娅、关晓彤、周游、彭于晏、管虎梁静夫妇等,很多国内网友嘲讽他们没能获得电影节官方的镜头青睐,因 ...[详细] -
杠上了?大S具俊晔遛弯照片刚出,马筱梅就晒出和汪小菲的牵手照
近日,据台媒报道,大S诉汪小菲擅自带走四幅名画损害其债权一案,由原告方撤诉而结案。自从大S和具俊晔闪婚之后,为了生活上的富足,她多次将“前夫哥”汪小菲起诉至法院。因为提告案件众多,网友们还给她起了外号 ...[详细]